“洪荒少女”傅園慧走紅 網際網路體育和網紅經濟爆發
這屆奧運會略顯沉悶，離開電視機螢幕的觀眾，已不再像往年那麼關心金牌榜了。好在有了表情包傅園慧這一驚喜，又將大家拉回到了里約奧運會的關注圈中。8月10日晚，傅園慧在映客做了首次個人直播，據說單場收入10萬元，相對於往年奧運明星一年動輒過億的代言總費用來說，九牛一毛。
做一場網路直播，全然不能體現其商業價值，事實上，不斷要求觀眾別送禮物的傅園慧也沒有打算靠這個直播賺錢。傅園慧的高人氣和話題性卻意味著，未來她將成為品牌商的新寵兒，曾經的首席網紅Papi醬首次廣告拍出了2000萬的天價，人氣遠高於她的傅園慧，想必會有更高的品牌價值。
傅園慧出人意料地爆紅，深層次原因在於她趕上了好時代：做明星不如做網紅。奧運會還是當年的奧運會，然而，使用者變了、文化變了、環境變了，而這一切，均與網際網路息息相關。
銅牌選手卻有超高人氣，只因趕上網紅時代
傅園慧火了，然而，其並非金牌選手。她在本屆奧運會女子100米仰泳決賽中以58秒76的成績並列第三奪得銅牌，比賽之後因“洪荒之力”以及豐富的表情包而爆紅，人氣遠超金牌選手，甚至蓋過了實力與美貌兼顧的小鮮肉選手如寧澤濤們，這在往年奧運會上是從未有過的。
過去，奧運明星的外貌與個性只是錦上添花，關鍵需要有成績證明，並且最好是金牌。如果沒有拿到金牌，就算已成名的明星都可能會一夜回到解放前，比如劉翔。現在局勢卻扭轉了：只要有個性，哪怕拿不到金牌，甚至沒有拿金牌的希望，依然能收穫海量粉絲。
為什麼會這樣?我們可以找到很多理由，比如90後、00後年輕人崇尚個性化的文化娛樂消費;再比如網際網路使用者更希望與偶像互動，越來越反感刻意保持距離與神祕、高高在上的天王天后;還有社交網路的推波助瀾，微博、微信等平臺強大的話題引爆能力……
歸根結底，現在是網紅時代，正如我之前一篇文章的總結，網紅即明星、明星即網紅，網紅正在重構明星經濟。過去，明星之所以是明星，是因為媒體給予他們大量的版面。一個明星的養成，媒體的支援是不可或缺的。而媒體們更願意去關注拿到金牌的選手，當然，只有金牌是不夠的，還需要具備一些特質，比如孫洋、寧澤濤、郭晶晶、田亮們能紅，與高顏值離不開關係，至於關注什麼特質，媒體說了算。
現在，運動員完全可以憑藉自己的實力去佔據新媒體版面，進而成為網紅，超級網紅就可稱之為明星，比如傅園慧就憑藉著愛笑的表情包成功出位。
一個人需要什麼特質才能紅，則是由使用者說了算：有的使用者會選擇語不驚人死不休的言論，比如咪蒙的粉絲;還有的使用者會選擇有趣好玩的個性，比如傅園慧的粉絲。使用者可選擇讓誰紅，讓“造星”徹底實現了去中心化。
選擇網路直播首秀表明直播正在主流化
過去奧運會之後，金牌選手的家庭生活、成長故事等等資訊會在第一時間被電視臺等媒體披露，一些“準金牌”運動員參賽之前，會有大批媒體記者守候在其家中，如果該運動員拿到金牌，相關內容第一時間就會產出，這是過去奧運會“造星”必不可少的步驟。
這一次傅園慧卻選擇了一家網路直播平臺，這側面反映出網路直播正在承擔新的造星任務，同時也在享受造星紅利。傅園慧直播，映客官方資料顯示觀看人數突破1000萬人，絲毫不遜色於電視臺的直播節目。箇中有無水分不好說，但這至少表明，明星運動員已相當重視網路直播平臺。
網路直播被視作是網際網路上的電視臺，不同之處在於，網路直播是互動的，使用者在觀看直播時可給傅園慧送禮物，還可留言評論、向其提問。傅園慧則表示，來直播是為了聊聊天，不是為了收禮物。可見，不論是觀眾還是明星均意識到互動才是直播的價值所在。粉絲不是來瞻仰偶像，而是來與偶像交流互動;明星不是在舞臺上表演，而是與粉絲平等對話。
未來的明星，不論是體育明星還是娛樂明星，首先必須是一個網紅，在網路上沒有人氣的明星就不是真明星，要在網路上賺到人氣，必須在顏值等硬條件之外擁有個性、表達真實的自己，放下身段通過微博、直播等方式與粉絲互動。
除了在明星互動上直播已對傳統媒體取而代之之外，直播還滲透到資訊、電商、活動、娛樂、體育諸多領域，網易、騰訊、阿里等巨頭正在網路直播領域大力佈局。本屆奧運會，騰訊、樂視、新浪們也將視訊直播當做內容端的角逐重點，今年奧運會被視作是“網路直播年”。
傅園慧現象是體育產業升級的縮影
傅園慧成為2016年裡約奧運會上的“現象”，而這種現象表明，體育產業正在迎來諸多改變。
1、從競技為主到全民體育。
中國是金牌大國，“金牌”戰略彰顯競技為主、超越突破的奧運精神。然而，大多數金牌專案對於帶動全國人民強身健體、推動體育全民化並無直接幫助。最近幾年國家正推進體育全民化，體育成為十分普及的公共活動，不論是城市馬拉松的風靡、還是健身房的遍地開花均表明體育產業正在快速崛起，成為人們生活必不可少的一部分。
今年奧運會大眾不再只看獎牌，而是從各個角度來關注和討論奧運會，朋友圈有人討論不同專案的觀賞性，還有人討論奧運會的規則，這些都表明體育已從競技為先，演變為全民活動，真正實現了重在參與的“參與感”。
2、體育娛樂化成大勢所趨。
寧澤濤未能拿獎，有人感嘆說是被媒體害了，處於聚光燈之下的運動員又怎麼能專心訓練呢?實則不然，新媒體時代，運動員很難不被媒體關注，體育競技本身就是心態、體能和素質的綜合較量，運動員需要調整心態來面對與過往不同的媒體環境。
從傅園慧現象來看，體育正在娛樂化。鹿晗觀看傅園慧直播成為一個話題，這是娛樂明星與體育的跨界，之前騰訊體育還邀請了許多娛樂明星參與到體育節目製作中;還有，體育明星本身就有成為娛樂明星的趨勢，比如傅園慧，人們關注她並不是因為她的游泳技能，而是表情包好玩，言論很娛樂。體育產業本身就在娛樂化，體育已是娛樂精神消費的重要類別。
3、體育明星將全面IP化。
體育產業將會擁抱娛樂化趨勢。未來，體育代表團不只是簡單地去拉品牌贊助，或許還會針對運動員進行娛樂化包裝，通過與網際網路平臺、與娛樂經紀機構合作來挖掘運動員的泛娛樂價值。
每一個明星運動員都是一個IP，除了給大量廣告代言之外，IP將有更多價值。圍繞著傅園慧的表情包已密集出現，關於傅園慧的同款衣服、定製手機殼等周邊產品在淘寶開賣，這就是體育明星IP的價值。體育明星IP化，並不是傅園慧首創，科比、姚明、喬丹、李寧等超級體育明星在好多年前就已經走向了IP路線，李寧更是締造了一個運動產品帝國。
不過，網際網路的價值在於，讓體育明星IP化更加普及，不只是喬丹、李寧這等超級巨星可做IP，拿銅牌的傅園慧也可以;不需要大費周章打造品牌，做周邊也可以;不需要投入巨大成本研發運動產品，做文化內容如表情包也可以。
網際網路正在重新定義體育明星，也在重新定義關於體育的一切，傅園慧現象的出現並非偶然，而是網際網路體育和網紅經濟的縮影。
