3蘋果賣39888元 天價產品出現該與不該

平安夜吃蘋果了嗎?雖說平安夜是洋節日，但隨着文化傳播融合，中國人在平安夜吃蘋果也不在少數，帶動蘋果市場，可近日媒體曝出3蘋果賣39888元引發爭論。事發12月24日浙江省杭州市區某超市內，一組3個蘋果標價39888元驚呆所有顧客。

這3個蘋果產地爲日本，品名爲藝術繪圖蘋果，每個蘋果個頭比普通蘋果大3-4倍，表面分別印有“龍”、“虎”、“鷹”圖案。

幾乎每一次過節都會充斥爭議，每年幾乎也都會有各種天價產品出現，情人節的“天價玫瑰”、平安夜的“天價蘋果”、中秋節的“天價月餅”……這麼多天價產品的背後，都無非是商家使出渾身解數弄出的各色營銷噱頭。可問題在於，原本輕鬆愉快的節日，卻被這些天價產品沖淡了節日味道，反而更像是一種“儀式狂歡”。

可以看到，現在很多的節日產品，不是商家在“趁熱打鐵”，而是“趁火打劫”。比如在平安夜當天銷售的蘋果中，很多商家都會冠之“平安果”的美稱，本身只賣幾元錢一斤的蘋果，用精美的包裝盒包裝一下，就搖身一變成了十元或者二十元一個。消費者手中的“平安果”，美其名曰“節日的祝福”，還不如說是一種流行文化中的浮躁情緒，並且，更多的商家還想拼命地調動人們的參與感，來強化流行文化與商業文化的結合，殊不知，這種做法帶來的滿足感只能曇花一現。

當然，從人們的過節心態來看，應該說較之以往要成熟得多，比如有些人在迴應“平安夜就一定要吃蘋果”時，就調侃道：難道端午節就一定要吃龍舟，春節是不是要吃鞭炮……雖說這種調侃可能屬於譁衆取寵，可它卻深刻反映着人們的心理變化，很多人已經意識到了“儀式狂歡”的不合理，這是好事。然而透過這種心理變化，需要看到天價產品的生存空間仍然存在，很多天價產品的出現，終歸還是充斥着錢幣和物慾的味道。

而這種物慾消費的背後，更充斥着對人性的迎合。因爲，在平安夜這天吃“平安果”，似乎已經不再是爲了滿足口腹之慾，而更像是一種聯結人們美好情緒的紐帶，人們在乎的並不是蘋果多麼美味，而是蘋果背後的情感寄託。正是因爲這種平安夜送“平安果”的現象，變成一種理所當然的消費方式，才讓商家的逐利邏輯和這種消費觀念一拍即合，“天價平安果”的虛火越燒越旺。“天價平安果”的出現，本質上是對市場秩序的顛覆和消費理念的誤導，這種明顯背離市場規律的“天價產品”，只能算是一種“自娛自樂”。

需要強調的是，情感層面的需求，不一定非要用差異化的消費來代替。當“吃平安果”成爲一種“儀式狂歡”，對於美好生活的嚮往，只會變成一場虛無縹緲的幻想。隨着越來越多的“天價產品”出現，人們的消費觀念將會越來越不理性，如果更多的節日被作爲一種“推銷方式”，那麼節日本身的文化內蘊和吸引力也只會越來越弱。

由此看來，從美好到世俗，從儀式到狂歡，往往就只需要一個平價和“天價”的距離。在這些“天價產品”一層層鍍金包裝的背後，是情感寄託與物慾消費的本末倒置，如果不對這種商業現象，進行必要的市場監管和觀念糾偏，只會讓這些“天價產品”金玉其外、敗絮其中。