LVMH第三季度增速环比腰斩 奢侈品巨头如何规划未来

LV是世界知名的奢侈品，而且他们的每一款产品都是很受欢迎的，就比如LV的时装系列，并且他们的品牌在每个季度都会推出新的时装系列，这样可以展现出独特的风格和时尚趋势，而且LV的时装设计师也都有在不断探索创新和突破，将经典与现代相结合，为顾客带来独特而优雅的时尚体验，不过最近LVMH第三季度增速环比腰斩，那么奢侈品巨头如何规划未来？下面就去看看具体情况。

LVMH第三季度增速环比腰斩

当地时间10月10日，总部位于法国的奢侈品巨头LVMH集团公布本财年第三季度业绩报告。第三季度营业收入199.6亿欧元，低于分析师预期的211.4亿欧元，营收同比增长9%，今年前三个季度的有机营收增速放缓至14%。

从地区上来看，美国的有机销售增长仅有2%，除日本外的亚洲地区销售也逊于预期；品类上看，表现最差的酒类有机销售同比下滑14%，降幅约为预期的五倍之多，作为首要收入来源的时装和皮具部门在三季度的有机营收增长9%，低于预期的11.2%，更低于上半年有机营收增速的20%。

这是今年内LVMH的营收首次低于预期，第三季度整体增长也只有前两个季度的一半，资本市场对此迅速做出了反应。截至北京时间10月11日19点40分，LVMH股价下跌5.75%，目前股价为691.30欧元。

秋意正浓，高奢生意要提前入冬了吗？

营销“暂停”，奢侈品巨头如何规划未来？

同最近香奈儿官方回应涨价的话题相关，LVMH在季报中也将部分成绩的取得归为涨价。但这一策略对于一贯“买涨不买跌”的中国市场来说，似乎并没有收到预期反馈。

今年年初，各奢侈品集团此前的业绩报告都曾将中国市场的较快增长作为掩盖北美市场低迷局势的挡箭牌，历峰集团更是多次在报告中使用“抵消”一词，肯定中国市场的表现。但进入第二、三季度，LVMH、Prada、历峰都表示，中国市场的反弹仍在继续，但速度比一些人预期的要慢。中国“因奢侈品涨价致哄抢”的新闻词条曝光率不小，真实的财务数据却并没有营销中那么乐观。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，最近一个季度，旗下品牌在中国市场的销售没有明显变化，但原因与部分中国消费者重新出国购物有关。伯恩斯坦的分析师Luca Solca指出，行业似乎呈现出增长持续温和的迹象，因为消费者们在新冠疫情后先是兴奋地消费，而后“清醒了”。